# Kierunek 2 – „Ruch i wynik”

## Dla kogo
Przede wszystkim dla domów mediowych, agencji i performance marketerów, czyli ludzi, którzy myślą formatami, stawkami i KPI. Klientowi bezpośredniemu też pokazuje prosto, co kupuje i jak za to płaci.

## Jakie emocje buduje
Pewność siebie i energię: „to są ludzie od wyników, nie od prezentacji”. Strona jest głośna, ale uporządkowana: grube linie, tabele, liczby. Czerń i biel trzymają powagę, a żółty mówi „tu jest akcja”.

## Najważniejszy pomysł
Hero to wielki cennik (rate card). Native, Display, Mailing i Serwisy wypisane ogromnymi literami, przy każdym model rozliczenia i zasięg. W 5 sekund widać, co WCM sprzedaje i na jakich zasadach. Ten sam układ wierszy wraca w ofercie, serwisach i na blogu, więc cała strona czyta się jak jeden dokument handlowy. Motyw „uszu kota” z logo (wcięcie na krawędzi żółtych sekcji) wiąże stronę z marką bez dosłownego kota.

## Co bierze z której inspiracji
- **if.pl:** odwagę typograficzną, mocny kolor akcentu, czarne bloki CTA, jeden powtarzalny motyw graficzny (u nich trójkąt, u nas uszy kota z logo), bezpośredni ton.
- **adplaner.pl:** kolejność sekcji, modele rozliczeń przy usługach, proces w 3 krokach, kontakt z kopiowaniem e-maila i telefonu.
- **optymeo.pl:** porządek i siatka; tu zamiast cienkich linii są grube, ale zasada ta sama: struktura pokazuje informację.

## Ryzyka
- **Może być zbyt głośny dla części klientów korporacyjnych** (np. farmacja, finanse). Dla nich lepszy będzie kierunek 1.
- **Cennik w hero wymaga prawdziwych liczb.** Z przykładowymi danymi działa jako makieta. Na produkcji puste lub zaokrąglone liczby osłabią cały pomysł. Trzeba zdecydować, które dane możemy pokazać publicznie.
- **Żółty łatwo nadużyć.** Musi zostać jedynym akcentem. Dodanie drugiego koloru zrobi z tego stronę promocyjną.
- **Szeroki krój zajmuje dużo miejsca.** Długie polskie słowa (np. „Performance”, „Marketplaces”) nie zmieszczą się w największym stopniu na telefonie, dlatego największy stopień jest tylko dla krótkich nazw kanałów.
- **Logo.** Cienka linia logo kontrastuje z ciężką typografią. Warto sprawdzić wersję logo z grubszą kreską lub sam znak kota w nawigacji.